据统计,2012年,中国大陆非公有制企业利润总额为1.82万亿元,五年内平均增速达21.6%,基础设施的投入比重超过60%,对新增就业贡献率高达90%。由此可见,非公有制经济成为中国经济的一大支柱。习近平总书记在十二届全国人大一次会议闭幕会讲话中要求:一切非公有制经济人士和其他新的社会阶层人士,发扬劳动创造精神和创业精神,回馈社会,造福人民,做合格的中国特色社会主义事业的建设者。
在机遇与挑战并存的今天,非公有制殡葬经济体如何消除传统观念的影响,跳出桎梏,创新发展,在激烈的竞争中打造品牌特色?作为国内第一家成功申报国家三A级旅游风景区的民间陵园,安徽九华山陵园在董事长王警霄的带领下,转变思路,立足佛教文化,建成了集追思祭祖、佛教传承、休憩度假为一体的旅游胜地,为建设绿色殡葬、发展殡葬事业发挥了积极的作用。
以往的陵园,给人的印象是阴森可怕的景象,一些人甚至“谈墓变色”。由于受传统观念的影响,陵园的经营发展困难重重。如何把握自身特点,让“人生的后花园”充满生机,成为九华山陵园管理者一直在探索解决的问题。创新是企业发展的灵魂,经过多年的研究,九华山陵园逐渐摸索出一条新路子,即立足现有地理环境,建设绿色生态陵园,通过做旅游盘活经营,嫁接佛教文化和殡葬文化,建设文化陵园,创建特色景区。
一、转换思路 变公墓为旅游景区
九华山陵园坐落在九华古十景之一“五溪山色”的六泉口处,与九华山笔架峰相望,坐北朝南,山水环抱。前有九华河缓缓流过,犹如一条玉带,风藏水聚。园后三山合抱,被专家誉为“钟天地之心腹,奇人间之秀气”。
为了充分利用陵园的地理环境和植被资源,2007年九华山陵园提出:先治环境,后搞经营,把九华山陵园变成旅游胜地。按照国家级风景区的经营理念和服务标准,先后投资五千万元改造了金刚宝座塔、六和塔,新建了办公场所、停车场、旅游接待中心、往生文化馆、茶艺斋等建筑,改善了园内道路及水系。2009年3月,九华山陵园被授予国家AAA级旅游风景区称号。
为了进一步吸引客户,陵园在往生文化馆展示了佛教中六道轮回文化,宣扬“珍惜生活,珍爱生命”;在禅艺斋,请专人表演佛茶茶艺,倡导以平和虚静的心态面对功名利禄;在金刚宝座塔内,游人可以观摩法师们为逝者超度、参加祈福许愿活动,在祈福带、许愿带上表达对逝者的怀念;在素斋中心,长期举行“健康饮食,幸福生活”的素斋品尝活动。九华山陵园为客户搭建了一个感恩和祈福的平台,这些特色活动为其发展赢得了声誉,央视、省电视台等主流媒体先后多次进行了报道。
2012年,园区接待游客30万人次,比2011年增加了15%,承接50余批次的重大接待任务,共售出福位产品三千余宗。为满足客户的需求,陵园陆续扩充员工队伍,连续两年招聘近三十人,缓解了当地就业压力。